在剛剛結(jié)束的巴黎奧運會上，中國乒乓球隊員們一路過關(guān)斬將，拿下奧運五連冠，為中國體育代表團(tuán)斬落夏季奧運會第 300 金。在奧運的余暉中， 8 月 24 日，威龍葡萄酒股份有限公司正式宣布，世界乒乓球冠軍、國家女子乒乓球隊主教練馬琳成為威龍品牌形象代言人。威龍董事長朱秋紅與馬琳簽署代言合作協(xié)議，雙方各自簽名威龍龍闕產(chǎn)品進(jìn)行互贈后，標(biāo)志著雙方正式攜手推動威龍品牌形象的升級。

此次跨界合作，不僅是對馬琳個人卓越成就的高度認(rèn)可，也是威龍葡萄酒品牌精神與體育精神完美融合的象征。

品牌形象不謀而合

威龍和冠軍的緣分由來已久

對于乒乓球來說，長期以來被國人視為 “國球”，它已經(jīng)不僅僅是一項體育運動，更在于它向世界展示了中國拼搏向上、團(tuán)結(jié)一心、追求夢想的精神風(fēng)貌。在國乒歷史上，涌現(xiàn)出了很多優(yōu)秀的運動員，馬琳便是其中的集大成者。

在馬琳的職業(yè)生涯中，總共斬獲了個人單打、雙打、團(tuán)體總計 18 個世界冠軍，創(chuàng)造了輝煌的戰(zhàn)績。尤其在奧運會的賽場，一人集奧運會男單、男團(tuán)、男雙三項冠軍于一身，是名副其實的“奧運會大滿貫”，手握四個世界杯單打冠軍也讓他獲得“世界杯先生”的美譽。

巧合的是，威龍葡萄酒的品牌形象是 “盡心盡力，做到更好”，這與馬琳的冠軍形象不謀而合。馬琳成為威龍葡萄酒的代言人可謂“天作之合”。

另外，威龍作為國產(chǎn)葡萄酒領(lǐng)導(dǎo)品牌之一，骨子里同樣有一種 “國乒精神”。在四十多年發(fā)展中，威龍以全產(chǎn)業(yè)鏈布局、建設(shè)自有種植基地、打造全球四大莊園、組建國際大師團(tuán)隊等方式來鑄就臻美品質(zhì)，并憑借此榮獲比利時布魯塞爾國際葡萄酒大獎賽金獎、德國柏林葡萄酒大賽金獎等百余項國際大獎。

目前，威龍基于完全自主化的產(chǎn)業(yè)鏈，開展 “一體兩翼”的戰(zhàn)略布局。

在葡萄酒領(lǐng)域中，威龍旗下?lián)碛懈叨她堦I品牌。龍闕不僅具備高端品質(zhì)價值，同時演繹著中國龍圖騰的文化價值。威龍以龍闕品牌為價值引領(lǐng)，以威龍大師級系列、有機酒莊 C 系列、奈亞莊園系列等品牌作差異化定位，以此精準(zhǔn)滿足消費者的多樣化的精神與物質(zhì)需求。

在白蘭地領(lǐng)域中，威龍旗下?lián)碛袣W斐、歐葡樂兩大白蘭地品牌。威龍白蘭地以倡領(lǐng)中國特色白蘭地為使命，以溫潤口感為中國消費者實現(xiàn)品味定制，以全舒適體驗引領(lǐng)當(dāng)代烈酒的消費趨勢。

綜合來看，馬琳的加盟，不僅為威龍葡萄酒注入了新的活力，其展現(xiàn)的 “追求卓越、勇攀高峰”奧運精神，更是與威龍精心沉淀的匠心品質(zhì)相得益彰。

所以，無論乒乓球還是葡萄酒釀造，唯有極度熱愛與持續(xù)投入，才能打磨實力，成就新的高度。威龍也將如同馬琳在競技場上一次又一次奪得金牌一樣，繼續(xù)向世界展示堅韌進(jìn)取，不斷開拓的中華民族精神。

尋求跨界合作

實現(xiàn)市場的可持續(xù)發(fā)展

事實上，威龍與乒乓球冠軍馬琳的合作，實際上是一次深具戰(zhàn)略意義的品牌聯(lián)動，它不僅僅局限于表面上的代言關(guān)系，而是更深層次地體現(xiàn)了葡萄酒行業(yè)在品牌建設(shè)、市場拓展以及文化傳承上的新思考。

從品牌建設(shè)的角度來看，威龍選擇馬琳作為代言人，是其在品牌塑造上的一次精準(zhǔn)定位。馬琳作為世界冠軍，其形象代表著堅韌不拔、追求卓越的精神，這與葡萄酒行業(yè)長期以來對品質(zhì)、工藝和傳統(tǒng)的堅持不謀而合，這種契合也為雙方的合作提供了堅實的基礎(chǔ)，通過這一合作，威龍能夠進(jìn)一步強化其品牌形象，傳遞出品牌對于卓越品質(zhì)的不懈追求，以及在葡萄酒行業(yè)中的領(lǐng)先地位。

其次，從市場拓展的角度來看，威龍與馬琳的合作無疑為品牌帶來了更廣泛的曝光度和影響力。馬琳作為 “奧運大滿貫”，其粉絲群體廣泛，涵蓋了不同年齡、職業(yè)和地域的消費者，通過借助馬琳的知名度，威龍葡萄酒能夠更加精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)消費群體，提升品牌在年輕、運動時尚群體中的知名度和美譽度，從而進(jìn)一步拓展市場份額。

同時，在消費者需求的日益多元化和個性化的今天，葡萄酒品牌也需要不斷創(chuàng)新以吸引消費者的注意。

威龍與馬琳的跨界合作，打破了傳統(tǒng)葡萄酒品牌代言的界限，將體育精神與葡萄酒文化相結(jié)合，為行業(yè)帶來了新的靈感和啟示。這種跨界合作不僅有助于提升品牌的差異化競爭力，還為葡萄酒行業(yè)注入了新的活力和動力。也能讓威龍突破傳統(tǒng)葡萄酒消費群體的界限，吸引更多年輕、運動時尚、追求品質(zhì)的消費者關(guān)注葡萄酒文化，從而拓展品牌的市場空間。

此外，從文化傳承的角度來看，威龍與馬琳的合作也體現(xiàn)了葡萄酒行業(yè)對于文化傳承的重視。葡萄酒作為一種具有深厚歷史底蘊和文化內(nèi)涵的飲品，其釀造過程、品鑒方式以及背后的故事都承載著豐富的文化信息。借此，威龍能夠?qū)⑵咸丫莆幕c體育精神相結(jié)合，以更加生動、直觀的方式向公眾展示葡萄酒文化的魅力，促進(jìn)葡萄酒文化的傳承與發(fā)展。

所以，此次合作，是葡萄酒行業(yè)在品牌建設(shè)、市場拓展以及文化傳承上的一次積極探索。不僅有助于提升威龍葡萄酒的品牌形象和市場影響力，更為葡萄酒行業(yè)注入了新的活力和思考。未來，隨著市場環(huán)境的不斷變化和消費者需求的持續(xù)升級，葡萄酒品牌需要不斷創(chuàng)新和突破傳統(tǒng)框架，以更加靈活多樣的方式應(yīng)對市場挑戰(zhàn)，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。